胡润研究院21日发布《2025胡润至尚优品——中国高净值人群品质生活报告》，围绕幸福感、消费习惯与投资趋势三大核心主题，深入剖析中国高净值人群的生活方式与行为逻辑。
本次调研共覆盖750位中国内地拥有千万资产以上的高净值人士，其中亿元资产以上的“超高净值人群”共32人。受访者平均家庭总资产为4750万元，平均可投资资产为1200万元，平均年龄35岁，男女比例各半。受访者中，45%来自一线城市，41%来自新一线城市，其余来自二线城市。91%的受访者已婚且以一孩家庭为主，平均常住房面积270平方米，家庭平均常住人口为4.4人；超高净值人群的住房面积则达到350平方米，人口为4.9人。
消费趋势：物质缩减，体验型消费升级
2024年，中国高端消费市场总规模同比下降2%，降至1.63万亿元人民币。其中，传统奢侈品（珠宝、腕表、箱包）整体下滑超8%。与此同时，高端服务型消费逆势增长17%，市场规模达970亿元，成为增长亮点。
各类年均花费（人民币）：
- 物质消费支出：年均下降12%，约减少28万元。
- 珠宝：42万元
- 手表：41万元
- 艺术品：35万元
- 酒类：18万元
- 房屋维护：15万元
- 购车预算：从78万元降至66万元，但品牌选择更趋多样化。
- 中国新能源品牌（如理想、问界）以35%的青睐度超越德系传统豪华车品牌（34%）。
- 电子产品偏好：华为连续两年超过苹果，成为最受青睐的手机品牌。
服务型开支重点（年均）：
- 教育：23万元
- 旅游：23万元
- 健康服务：19万元
旅游仍是首选娱乐方式，平均每年假期24天。国际热门目的地为：马尔代夫、新加坡、迪拜；国内则为：三亚、云南、香港。
中国内地高净值人群总体幸福指数为8.5分，旅游仍是这部分人群首选娱乐方式，跑步则是最受青睐的运动方式，超过九成的高净值人群保持每周运动习惯。
提升幸福感的主要来源：
- 家庭活动（55%）
- 财富积累（42%）
- 亲友聚会（40%）
- 其他：旅游、美食、温泉、SPA等体验型消费也被广泛认可
胡润百富董事长兼首席调研官胡润表示，今天的中国高净值人群，更加注重家庭活动、健康管理和子女教育，他们的消费选择也逐渐从物质消费转向精神消费。幸福感正在成为高净值人群生活中的关键词，而本土品牌的崛起和体验型服务的增长则是中国高端消费市场的两大亮点。而未来，胡润研究院也将继续深入追踪高净值人群的消费与投资行为，为社会和市场提供更科学的参考和洞察。
French