根据 Canalys（现归属 Omdia）的最新报告显示，2024年欧洲（不含俄罗斯）智能手机市场迎来转机，出货量实现5%的增长，结束了连续四年的下滑局面。这一增长得益于弹性的高端智能手机需求以及疫情期间中低端手机更换周期的拉动。

主要厂商

• 三星：继续稳居欧洲最大智能手机供应商，2024年出货量达到4640万部，同比增长6%。
• 苹果：受益于iPhone 16系列的热烈反响以及iPhone 13和14的持续需求，第四季度表现尤为突出，全年出货量达3490万部，同比增长1%。
• 小米：以2220万部出货量位列第三，较2023年保持稳定。
• 摩托罗拉：实现历史最佳表现，出货量增长26%，突破800万部。
• OPPO（含OnePlus）：位列前五，出货量增长13%，达到410万部。

Canalys分析师Runar Bjørhovde指出，2024年高端智能手机（售价800美元及以上）的出货量创下历史新高，超过4100万部，主要由苹果和三星推动。苹果的iPhone 16系列获得积极市场反馈，而iPhone 13和14在12月28日前大量投放，以适应欧盟USB-C法规。新推出的iPhone 16e对苹果在欧洲中端市场的布局至关重要。三星则凭借Galaxy S24系列、Galaxy AI和奥运会期间的有效营销活动，实现了自2019年以来最高的高端销量。

此外，分析师还提醒，随着欧盟生态设计指令的调整，2025年市场将面临较大挑战，要求产品组合在升级换代上满足更高标准（如提供五年软件和安全补丁支持），同时预计2027年还将有电池更换性等新要求，对利润较低的大众市场供应商冲击尤为明显。