根据3月11日发布的年度报告，作为全球最大的玩具制造商，丹麦乐高集团在2024年取得了创纪录的成绩。报告显示，乐高集团净利润增长5%，达到18亿欧元，而营业额接近100亿欧元。集团首席执行官尼尔斯·克里斯蒂安森表示：“我们的产品能够激发来自不同消费者群体的热情，这一现象在全球范围内都得到了验证。”他还强调，尽管全球市场普遍停滞，乐高的直销销售额去年却增长了13%。

在取得辉煌业绩的同时，乐高集团在面临地缘政治不确定性和潜在关税威胁时依然保持从容。尼尔斯·克里斯蒂安森表示：“这些问题并不会让我夜不能寐。实际上，我们并非第一次遇到此类波动，每次我们都能保持冷静，不做过度反应。”他进一步补充道：“持续抢占市场份额远比关心是否会出现关税更为重要。目前虽然没有关税，但如果未来出现且认为会长期存在，我们相信一定会找到应对办法。”

对于乐高而言，保持自Covid-19疫情以来不断增强的增长势头至关重要。在一个整体低迷的玩具市场中，乐高展现出强劲的增长势头——去年其面向消费者的直销增长了12%，远超整体市场下降1%的趋势。尼尔斯·克里斯蒂安森指出：“在过去五年中，即使在市场整体缺乏增长的情况下，我们每年的增幅均在12%、13%、14%之间。”

例如，乐高星球大战、哈利波特等品牌特许经营，以及与《Fortnite》游戏发行商和一级方程式等合作伙伴的联手，使乐高能够持续吸引消费者的关注。首席执行官强调：“这不仅仅关乎某个特定国家或产品，而是一种广泛而深远的现象。”该集团名称“Lego”来源于丹麦语“Leg godt”，意为“玩得好”。近年来，乐高在美洲、欧洲和中东的需求增长明显超过亚洲，尤其在中国市场上，乐高近年来进行了大量投资。

界面新闻报道称，乐高集团2024财年自由现金流达到102亿丹麦克朗，经营活动现金流增长了24%，这为在越南和美国等地新建工厂和设施的投资提供了有力支撑。报告期内，乐高集团扩大了墨西哥、匈牙利和中国现有工厂的产能；而越南工厂的系统与设备测试已于第四季度成功完成，预计将于2025年初投产；美国弗吉尼亚州的新工厂则计划于2027年开业。