Le 19 juin 2018, Tencent a déposé une demande d'invalidation de la marque litigieuse. L'Administration nationale de la propriété intellectuelle a estimé que la marque n° 18379954 « Honor of Kings » (la marque litigieuse) et la marque citée ne constituaient pas des marques similaires sur des produits similaires. L'enregistrement de la marque « Honor of Kings » ne violait pas le droit d'auteur de Tencent, ni ne constituait un acte de publicité exagérée et de concurrence déloyale comme le stipule la loi sur les marques de la République populaire de Chine. Par conséquent, l'Office national de la propriété intellectuelle a conservé la marque déposée de Guizhou Liquor Industry.

Tencent n'a pas été satisfaite de la décision et a déposé une plainte auprès du tribunal de la propriété intellectuelle de Pékin. Tencent estime que la société Guizhou Wine Company a manifestement fait preuve de malveillance en enregistrant la marque et qu'elle avait l'intention d'enregistrer la marque et d'en tirer des avantages commerciaux indus. Elle a demandé à l'Administration nationale de la propriété intellectuelle de rendre une nouvelle décision sur l'enregistrement de la marque.

Le 17 juin 2020, le tribunal de la propriété intellectuelle de Pékin a pleinement pris en compte les caractéristiques industrielles des produits de jeux en ligne en termes de cycle de vie, de stratégie de marketing et de promotion, d'échelle d'utilisateurs, de groupe de joueurs, d'effet de réseau, etc., et a clarifié les considérations relatives à la protection des droits antérieurs des noms d'œuvres dans le jugement et les a développées en détail.

Après le procès, le tribunal de la propriété intellectuelle de Pékin a estimé que la date de lancement du jeu « Honor of Kings » était antérieure à la date de la demande d'enregistrement de la marque litigieuse. Les éléments de preuve présentés dans l'affaire ont montré que le jeu avait reçu une large attention au début de son lancement et avait un degré de popularité élevé. Lorsque le tiers a déposé la demande d'enregistrement de la marque litigieuse, il aurait dû connaître le jeu « Honor of Kings » et la popularité de ce jeu s'étend au domaine de la vie quotidienne. Il est donc difficile de dire que le tiers a déposé la demande d'enregistrement de la marque litigieuse de bonne foi. De plus, le tiers a demandé l'enregistrement de plusieurs marques avec les mots « Honor of Kings », « King » ou « Glory », et son représentant légal est également le représentant légal de Guizhou Honor of Kings Wine Co., Ltd. On peut constater que la demande d'enregistrement de la marque litigieuse déposée par le tiers est subjectivement malveillante. Par conséquent, le défendeur, l'Administration nationale de la propriété intellectuelle de Chine, doit rendre une nouvelle décision sur l'affaire administrative impliquant le litige relatif à la marque « Honor of Kings ».