Selon le dernier rapport de Canalys (qui fait désormais partie d'Omdia), le marché des smartphones en Europe (hors Russie) connaîtra un retournement de situation en 2024, avec des expéditions en hausse de 5%, mettant fin à quatre années consécutives de déclin. La croissance a été tirée par la demande résiliente de smartphones haut de gamme et par le cycle de remplacement des téléphones milieu et bas de gamme pendant l'épidémie.

Principaux fabricants

• Samsung : continue d'être le plus grand fournisseur de smartphones en Europe, avec des expéditions atteignant 46,4 millions d'unités en 2024, soit une augmentation d'une année sur l'autre de 6%.
• Apple : Bénéficiant de la réponse enthousiaste à la série iPhone 16 et de la demande continue pour les iPhone 13 et 14, le quatrième trimestre a été particulièrement performant, avec des expéditions sur l'ensemble de l'année atteignant 34,9 millions d'unités, soit une augmentation de 1% par rapport à l'année précédente.
• Xiaomi : classé troisième avec 22,2 millions d'unités expédiées, restant stable par rapport à 2023.
• Motorola : a réalisé sa meilleure performance de l'histoire, avec des expéditions en hausse de 26% pour dépasser les 8 millions d'unités.
• OPPO (y compris OnePlus) : classé dans le top cinq, avec des expéditions en hausse de 13% à 4,1 millions d'unités.

L'analyste de Canalys, Runar Bjørhovde, a noté que les expéditions de smartphones haut de gamme (dont le prix est de 800 $ et plus) ont atteint un niveau record de plus de 41 millions d'unités en 2024, principalement tirées par Apple et Samsung. La série iPhone 16 d'Apple a reçu des commentaires positifs du marché, et les iPhone 13 et 14 ont été lancés en grande quantité avant le 28 décembre pour s'adapter à la réglementation USB-C de l'UE. Le nouvel iPhone 16e est essentiel à la position d'Apple sur le marché milieu de gamme en Europe. Samsung a réalisé ses ventes haut de gamme les plus élevées depuis 2019 grâce à la série Galaxy S24, Galaxy AI et des activités marketing efficaces pendant les Jeux olympiques.

En outre, les analystes ont également averti qu'avec l'adaptation de la directive européenne sur l'écoconception, le marché sera confronté à de plus grands défis en 2025, obligeant le portefeuille de produits à répondre à des normes plus élevées en matière de mises à niveau (comme la fourniture de cinq ans de support logiciel et de correctifs de sécurité). Dans le même temps, on s'attend à ce que de nouvelles exigences apparaissent en 2027, comme la possibilité de remplacer la batterie, ce qui aura un impact particulièrement important sur les fournisseurs du marché de masse dont les bénéfices sont plus faibles.